šiek tiek visko apie nieką

Šiandien sulaukėm dar vieno skambučio iš norinčių AdWords. Moteris, pasiskaičius apie abi paslaugas, sakė, kad domina būtent SEM (mokama reklama paieškos sistemose), o ne SEO.

Kodėl žmonės renkasi mokamą reklamą paieškos sistemose (AdWords ir kitą)? Juk ji brangesnė, jeigu skaičiuosime ne kažkokius administravimo mokesčius, o realias išleistas per metus sumas?

Mano manymu, pagrindinės priežastys yra šios:

• Nereikia keisti svetainės kodo, dizaino ir t.t. (aišku, tai tik sąlyginis dalykas, nes realiai pagalvojus, tai, pavyzdžiui, dizainas lemia tikrai daug, kai kalbama apie užsakymus). Tuo tarpu dirbant su SEO laukia galybė darbų, į kuriuos įeina svetainės tekstai, kodo keitimai ir kita maišalynė;
• Poveikis yra žaibiškas (pradeda rodyti praėjus kelioms minutėms po kampanijos ar skelbimų grupės paleidimo). SEO atveju, reikia laukti keletą mėnesių (štai kolega Marius pasufleravo, kad didžiausią efektą SEO veiksmai davė po 5 mėnesių nuo darbų pradžios). Kasgi nori tiek laukti? Klientui reikia greitų rezultatų;
• Iš karto nereikia mokėti apvalios sumos kompanijai (na gerai, kainuoja raktinių žodžių surinkimo ir kampanijų formavimo darbai, bet neįsigilinus tai atrodo pigiau negu SEO);
• Galima reklamuotis pagal žiauriai konkurencingus raktinius žodžius. Neįmanoma labai sunku pasiekti pirmas pozicijas paieškos sistemų rezultatuose pagal kokį nors “car”, tačiau kas draudžia susimokėti už raktinį žodelį (be abejo, nepigiai) ir atsirasti pirmoje vietoje dešinėje esančiuose skelbimukuose?
• Klientas pats pasirenka mėnesio biudžetą. Nei daugiau, nei mažiau. Manau, komentarų nereikia: perkant SEO paslaugas, sąlygas diktuoja pasirinkta kompanija.

Gal tiek. Dabar blogis:

• atsisakius SEM paslaugų, skelbimai tiesiog ištrinami, kampanija sustabdoma ir išmetama be jokių pėdsakų. SEO rezultatai matosi dar ilgai ilgai po to, kai nutraukiamos visos sutartys ir darbai. (Internete pilna amžinybę neatnaujinamų puslapių, kuriuos vis dar randame pirmose pozicijose);
• daug žmonių vis dar įtariai žiūri į bet kokią reklamą (tame tarpe ir AdWords skelbimukus). SEO – tai natūrali paieška. Puslapiai tiesiog pakoreguoti taip, kad sistemos juos geriau nuskaitytų. Žmogus ieško jam reikalingos informacijos ir ją randa ne kažkokiuose skelbimuose, o Google (Yahoo, MSN ir t.t.) paiešką atitinkančių puslapių rezultatuose. Dauguma galvoja (ir daugeliu atveju yra teisūs), kad tokie rezultatai yra patikimesni negu Sponsored Search (arba “Rėmėjų Nuorodos”);
• mokant už vieną raktinį žodį SEO, galutinė suma išeina ženkliai mažesnė negu reklamuojantis per AdWords (apie tai gal kada parašysiu plačiau).

Kadangi pati dirbu su AdWords, daugiau jų blogybių nenoriu negaliu prisiversti sugalvoti. :P Taip kad rinkitės SEM ir būkit laimingi :)